A partir de la era digital, la efectividad del contenido ya no se mide solo por vistas o engagement: se busca entender qué formato logra que alguien se detenga a mirar. En ese marco, la productora audiovisual FeelCo, dedicada a material para marcas, entretenimiento y plataformas, llevó a cabo un estudio con piezas desarrolladas durante el último año para descubrir qué resulta atractivo en un entorno de navegación constante.

El análisis se planteó con la idea de explorar lenguajes narrativos muy distintos: desde un material para Binance, hecho con la estética y el tono de videos creados por usuarios de redes (UCG); hasta un spot para la marca Ala con la participación de Mario De Elias, exjugador de fútbol muy ligado al universo de la Selección Argentina; también contenidos pensados para entretener y generar humor en TikTok; y un videoclip de la canción “Así es el calor”, colaboración entre Cachorro López y El Zar, dúo de rock argentino.

Para entender qué dispara la atención, FeelCo se apoyó en la diversidad de formatos y enfoques, con el objetivo de observar qué ocurre cuando las piezas adoptan lenguajes muy distintos entre sí. En ese marco, el equipo buscó patrones que pudieran explicar por qué una pieza consigue que el usuario detenga la navegación y preste atención, a pesar de la sobreabundancia de estímulos.

En la conversación sobre la dinámica actual, Federico Roales, estratega de VML Argentina, aporta una lectura clave: vivimos en una era en la que el feed define la temporalidad, con una circulación constante de estímulos que llega de forma intermitente. Señala que pasamos casi nueve horas diarias conectados y destinaríamos más de una semana laboral al mes a las redes; ese ecosistema facilita respuestas rápidas, pero puede dejar la experiencia sin la densidad necesaria para convertir la visualización en una experiencia significativa. Roales es coautor del ensayo De tener el tiempo, donde profundiza en la cultura del scroll y cómo estos estímulos intermitentes dificultan que las vivencias adquieran profundidad y continuidad, afectando la capacidad de atención.

El hallazgo, al contrastar propuestas tan disímiles, apunta a que la atención no depende exclusivamente de la fórmula o el formato, sino de cómo se encaja la experiencia en el flujo de la vida diaria del usuario. Aunque los ejemplos difieran en tono y objetivo, el estudio de FeelCo sugiere que existen líneas comunes que permiten captar miradas y sostenerlas, incluso frente a un feed que no para de actualizarse. En ese sentido, la investigación propone mirar más allá de la producción y centrarse en la experiencia de usuario y su contexto de consumo.