Instagram está probando una vía de financiamiento directo para contenidos de formato largo a través de Features, una función en desarrollo que permitiría subir videos horizontales de hasta 90 minutos. Según informan fuentes citadas por Business Insider, algunos influenciadores recibieron propuestas de US$50.000, mientras que otros habrían obtenido ofertas que alcanzan cifras de seis dígitos.

Un portavoz de Meta afirmó que la compañía ha hecho público que está financiando “contenido destacado” con ciertos creadores para respaldarlos, aunque los términos de esos acuerdos se mantienen confidenciales. El ejecutivo agregó que ver el contenido publicado les entusiasma, aunque no especificó detalles operativos.

Se señala que estos convenios no obligarían a los creadores a dejar otras plataformas. Una fuente consultada indicó que Instagram habría pedido publicar en Features los videos de larga duración el mismo día en que se suben a YouTube, buscando una paridad temporal entre formatos.

YouTube continúa siendo una plataforma relevante para entrevistas, podcasts, documentales y producciones de mayor duración, mientras que Instagram ha centrado sus esfuerzos en Reels y contenidos breves en los últimos años.

Adam Mosseri, jefe de Instagram, indicó que Features aún no está disponible en su versión definitiva. En una publicación en Threads el día del anuncio, explicó que el acceso a la función se ampliará de forma gradual a medida que la empresa reciba comentarios de los creadores involucrados en la prueba.

“Reconocemos que la monetización es clave para la economía de los creadores y estamos explorando varias vías para que quienes hagan videos de formato largo reciban ingresos”, comentó el directivo. La declaración sugiere que Instagram está evaluando modelos de ingresos, aunque no dio detalles sobre cuáles serían, cuándo entrarían en vigor ni quiénes podrían acceder.

La red también evalúa herramientas para recortar videos largos y convertir segmentos en Reels, de modo que esos clips sirvan para dirigir al público hacia la producción completa sin abandonar la app.

Históricamente, Meta ya ha probado incentivos económicos para atraer contenido: en 2021, cuando existía IGTV, financiaron proyectos episódicos; también surgieron programas de bonificaciones por desempeño de Reels, aunque su alcance ha ido variando con el tiempo.

Con Features en fase de prueba, Instagram no dio una fecha para su lanzamiento general ni para un sistema permanente de reparto de ingresos por videos largos.

En otro plano, Mosseri advirtió que la preocupación por la inteligencia artificial crecerá en los próximos años entre artistas y creadores. En una entrevista con Colin y Samir, afirmó que muchos temen perder oportunidades laborales o quedar rezagados ante la rápida expansión de estas tecnologías, y reconoció que las inquietudes abarcan múltiples dimensiones.