The Walt Disney Company y Adobe anunciaron una alianza de largo plazo para desarrollar modelos de inteligencia artificial generativa adaptados a las necesidades de Disney. Los modelos se entrenarán con personajes, entornos y estilos visuales de la compañía y se emplearán en parques, estudios y ESPN, según informó Adobe. El anuncio se realizó durante Adobe MAX, la conferencia anual de creatividad de la tecnológica, el 9 de noviembre.
Como parte del acuerdo, Adobe pasa a ser “socio oficial de innovación en IA” de Disney, otorgando a la compañía acceso anticipado a sus tecnologías y asignando ingenieros e investigadores dedicados. Entre las herramientas involucradas figuran Firefly, el generador de imágenes y videos de Adobe, Firefly Foundry, el servicio para crear modelos privados para clientes, y las soluciones de edición Premiere y Photoshop.
Los modelos de Disney serán “centrados en las personas y dirigidos por artistas” y se entrenarán con información interna de la empresa —atributos de personajes, entornos y estilos visuales— para generar resultados “seguras para uso comercial” y listos para producción. Walt Disney Imagineering Research & Development, la división encargada de diseñar parques y cruceros, ya trabaja con Firefly Foundry. Adobe describe dos herramientas: una que transforma bocetos hechos a mano en arte conceptual en 2D terminado y otra que genera material gráfico fiel a las franquicias de Disney.
En una nota de junio, Laughlin, de Imagineering, explicó que la empresa buscaba acelerar su flujo de trabajo, señalando que la herramienta permite convertir “meses de trabajo en días y semanas”. Según la misma comunicación, el modelo base se creó con material licenciado y propio y se afinó con más de 70 años de trabajo de Imagineering, abarcando desde arte conceptual hasta diseños técnicos. Laughlin añadió que Disney quiere asociarse con un socio que respete su identidad como compañía impulsada por creadores, enfatizando que el componente humano continúa en el proceso creativo.
La alianza también se extiende a StudioLAB, el centro de innovación de Walt Disney Studios, donde Adobe participará como socio. Según el blog de Adobe, los primeros proyectos se enfocarán en modelos personalizados para posproducción y efectos visuales. En ESPN Edge, el centro de innovación de la cadena, ambas compañías explorarán usos de IA para atraer a los aficionados, incluyendo resúmenes deportivos, documentales y nuevas formas de aprovechar el archivo de ESPN.
El acuerdo incluye un componente comercial: Adobe ampliará su presencia en las plataformas de Disney mediante acciones de marketing en Walt Disney World, Disneyland, Disney Cruise Line, ESPN Edge y StudioLAB. No se publicaron montos ni la duración exacta del acuerdo. Las iniciativas de colaboración con StudioLAB y ESPN Edge ya están en marcha, con la expectativa de sumar más actividades en el corto plazo.
